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优益C活力吃货节借势IP造IP打出一套O

发布时间:2019-03-13 13:08:59

从2015年至今,IP改编影视掀起泛娱乐产业的热潮,在一些成功IP改编作品的催化下,市场热度激增。尽管大多数人对IP只是一知半解,但IP已然成为了品牌营销界的红。如何利用炙手可热的IP创造更多自我价值,值得每个品牌方和广告营销人深思。

8月31日,持续近一个月的蒙牛优益C“活力吃货节”完美落幕,借着美食娱乐IP《12道锋味》第三季的强势来袭,这场由优益C与大众点评合力打造的夏日盛宴,打出了一套营销组合拳:借势营销+打造品牌IP+持续植入,联动线上线下,传播品牌利益点,玩出了品牌自造IP的创新营销模式。

第一招:借势娱乐大IP迅速吸睛,锋厨选拔掀起热潮

IP又有新动作,怎么办?借啊!

虽然蒙牛优益C《12道锋味》第三季尚未开播,但节目方早已放出大招。以锋厨选拔大赛的方式召集素人进行厨技比拼,以和谢霆锋共同做菜为噱头给节目预热。作为冠名商,蒙牛优益C及时跟进IP动向,除了节目中的产品植入,顺势在social平台发起活动。用优益C为原料做甜品,好吃吗?这件事本身就充满了趣味性和探索性,各路吃货纷纷秀出自己的厨艺。在锋厨选拔大赛的火热进行中,优益C快速累积关注度,扩散品牌声量,产品露出和多功能性的发掘也赚足了眼球,成功打响组合拳营销第一炮。

第二招:联合美食平台自造IP,“活力吃货节”正片上线

想胡吃海喝但臣妾做不到?我有优益C,你有肉吗?

一切的品牌营销无论玩出什么花样,最终还是得回到品牌本身,不然难免本末倒置。如果品牌只是停留在借IP炒作话题的层面,那么对于热度的利用,也只是浮于表面。借势IP泛滥的今天,如何玩出新的高度,就得看借势的姿势有多出众。值得一说的是,优益C借势锋厨选拔,只是一个出发点,在累积一定关注度的基础上,紧接着联合大众点评打造了自我品牌的大IP“活力吃货节”。从线上到线下的闭环式整合营销,结合饮用场景,深度植入产品利益点,把IP的价值逐渐转化成自身的品牌价值。

线上——具象化吃货人物属性,关联吃喝场景

泛娱乐化时代的内容营销,趣味性很重要。优益C“活力吃货节”在大众点评上除了发起一系列标配的优惠活动之外,吃货节出人物测试以及吃货节出人物的漫画形象趣味横生,使人印象深刻。吃货标签具象化,并关联到油辣撑堵的吃喝场景,促使消费者从亲测中了解到产品利益点,并通过漫画形象增强记忆,潜移默化中给消费者上了一堂产品教育课。

线下——情景化打造美食街,强化产品理念

作为消费主力军的85、90甚至00后,喜欢标签化,喜欢追热潮,不仅崇尚个性化的就餐体验,甚至还希望在精神层面拥有共鸣的餐饮品牌。外出就餐对他们来说不再是为了果腹,而变成一种融合社交、娱乐、“自我宠爱”功能的体验。而优益C在美食IP打造过程中巧妙契合了消费者这种气质,联合餐饮店,在各大城市打造“活力吃货节”美食街,以温馨的优益C蓝为主色,全方位植入产品。通过之前的产品教育,就算消费者不知道“300亿活的活力C菌”是神马,也会在聚餐的狂欢中,为了避免油辣撑堵的肠胃负荷,干一瓶优益C获取更健康的饕餮体验。

第三招:深度植入《12道锋味》,保持自我IP的长尾效应

如何不淹没在品牌营销战的硝烟中?保持曝光度!

互联+的大环境下,品牌营销的车轮战此起彼伏,再好的创意,再出众的营销手段也会随着一波波的活动而此消彼长。长时间曝光在消费者的视野中,才能胜者为王,优益C这次也刚刚好做到了这一点。虽然“活力吃货节”已经告一段落,其冠名的《12道锋味》第三季的锋味美食之旅即将启程,美食和优益C的持续结合将继续获得足够的曝光,期待优益C也会有相应的大动作。

这场不同寻常的“活力吃货节”已经结束,但“活力吃货节”时代已经开启。随着9月10日蒙牛优益C冠名的《12道锋味》第三季开播,谢霆锋领衔的美食综艺节目现象级IP再度点燃娱乐圈,优益C也将继续刷屏。在吃货们心目中,这款富含300亿活的活力C菌,帮助肠道做运动,无畏油辣撑堵的产品已经毫无悬念地成为了美食伴侣。

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